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如何對產品設計進行正確的定位?

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如何對產品設計進行正確的定位?

發布日期:2019-12-03 作者:杭州杰創工業產品設計有限公司 點擊:


 如何把握用戶的需求和產品策劃定位的方法技巧是工業設計公司的一種核心競爭力,也是產品外觀設計過程當中極富挑戰性的一部分,這決定了產品上市后的競爭力的成敗。低質量的需求分析與產品策劃定位不僅極大地浪費了企業有限的資源、市場機會和寶貴的開發力量,事實上也大大影響了產品開發流程和項目執行的品質與效率。


  雖然可能導致項目失敗的原因有非常多,但其中糟糕的就是前期需求階段產生的重大缺陷和產品策劃定位的方法不當,所導致的產品概念問題和需求的變更與功能蔓延,那么,如何在產品設計中對產品進行精準的定位就顯得很重要。


  首先,設計定位是設計活動開展的前提,它決定了整個設計活動所要達到的目的,這一目的實現是由設計系統相互之間的配合來共同完成的,設計準備階段如果對設計的定位理解不透徹,資料準備得不充分,將會影響后面的設計構思,而設計深入和設計完善階段分析得不夠到位,即使有充分的準備也難以實現預期的目標。


  產品設計定位首先是分析本公司與競爭者的產品。分析本身及競爭者所銷售的產品,是定位的良好起點。


  然后是找出差異性。比較自己產品和競爭產品,對產品目標市場正面及負面的差異性,這些差異性必須詳細列出適合所銷售產品之營銷組合關鍵因素。有時候,表面上看來是負面效果的差異性,也許會變成正面效果。


  接著是列出主要目標市場,才能很好地進行產品定位。


  再接著是要指出主要目標市場的特征。目標市場的欲望、需求等特征一一寫出簡單扼要的。


  還有就是把產品的特征和目標市場的需求與欲望結合在一起。有時候,營銷人員必須在產品和目標市場特征之間,畫上許多條線,以發覺消費者尚有哪些重要的需求,未被公司產品或競爭者的產品所滿足。


  當然產品的定位并不是一成不變,這就需要工業設計公司的設計人員靈活運用整體設計的思維,善于在產品外觀設計的過程中發現問題,并根據產品開發過程中出現的變化及時對產品的定位進行調整,以便產品能夠順利開發,項目能夠圓滿完成。


簡述優秀的工業產品設計評判標準:

何為優秀的產品?我想這個問題并不難于回答,人們會根據各自的需要以及對工業產品的期望,給出他們的答案:實用、美觀、便于操作、耐用、便攜。這些都有可能成為他們的答案,我們杭州工業設計認為,任何工業產品凡是能做到滿足了相應的消費者對該工業產品的要求并且被消費者所青睞的話,就能被稱之為優秀的工業產品設計。


  何為優秀的工業產品設計?優秀的工業產品設計是需要創新的。工業外觀設計當工業品的外觀設計屬于一項新的發明創造時,毫無疑問應當受到專利法的保護。許多國家,包括中國和美國,都賦予了外觀設計以專利權的保護。它既不重復大家熟悉的形式,但也不會為了新奇而刻意創新。優秀產品設計在出色的設計創造有價值的產品。因此,優秀產品外觀設計的首要要務是讓產品盡可能地實用。不論是產品的主要功能和輔助功能,都有一個特定及明確的用途。


  這里我們要注意青睞這個詞,說的俗一點,就是要好賣,能賺錢的產品,就可以被稱為優秀工業產品。工業外觀設計是指對產品的形狀、圖案、色彩或者其結合所做出的富有美感并適于工業上應用的新設計。外觀設計是指工業品的外觀設計,也就是工業品的式樣。也就是說,產品的是否優秀很大程度上是要取決于銷售的。那么,一個優秀的工業產品,它的設計也是優秀的嗎?不一定。產品的是否受歡迎取決于多方面的因素,但產品設計是將人的某種目的或需要轉換為一個具體的物理形式或工具的過程,可以較少的去考慮市場上的其他因素,所以說,賺錢多的產品不一定是擁有著優秀設計的產品,而一個產品有著優秀的產品設計,也不等同于它將會是一個賺錢的產品。


  有意思的產品--這些產品在生活中并不常見,但是當你了解到它的用途后就會覺得它的設計有其合理性,并且能有效的解決了我們生活中的一些或大或小的困擾。這些東西有的是一些新奇的新產品,用于解決一些我們目前所擁有的產品沒有辦法解決的問題,而更多的則是對一個原有的物品稍加改造,使其更加的人性化。但這些產品似乎是那么的可望不可及,因為在市場上實在是鮮見這些東西。這就印證了之前我們上海工業設計所說的優秀產品設計并不一定是優秀的產品。


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